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从最货币财报看蒙牛2020:疫情之后加速调整 抓住机遇拥抱变化

3月26,蒙牛乳业(02319.HK)【发】布【了】2019【年】财报。显示营业收入790亿元,利润41亿元,均取【得】双位数增【长】,增速引领【行】业。【这】份亮眼【的】【成】绩单【是】【对】蒙牛【过】【去】【一】【年】【工】【作】【的】总结,【也】【是】【对】将【来】【的】展望。由【于】财报【发】布期间正值【全】【国】抗疫【的】关键【时】刻,财报透露【出】【来】信息,预示【着】蒙牛将【在】2020【年】【可】【能】将加速调整【多】项【发】展策略,【以】转危【为】机【的】思路,积极拥抱变化【和】机遇。

业绩【发】布【会】现场

高质量增【长】继续引领【行】业 

【从】2019财【年】【成】绩【来】【看】,蒙牛【作】【为】【行】业领头企业,【在】“高质量【发】展”【的】态势【下】跑【出】【了】“蒙牛速度”。2020【年】初突【发】【的】货币冠肺炎疫情,造【成】【了】【全】【国】乳品销售【的】【下】降,乳业遭遇销售渠【道】【不】畅通、终端库存压力【大】等【一】系列难题。很【多】乳企预计今【年】【上】半【年】、特别【是】第【一】季度,营收【和】利润【会】受【到】影响。蒙牛总裁卢敏放表示,“虽然【面】临挑战,蒙牛【有】信心【在】疫情【过】【后】,仍然达【成】高质量增【长】,【全】【年】增【长】继续引领【行】业。” 

卢敏放【的】信心,【在】【于】相信祖【国】【国】【民】【经】济持续稳健增【长】【的】趋势【不】【会】变、祖【国】乳品消费升级【的】趋势【不】【会】变。特别【是】广【大】【国】【民】【在】疫情【中】【对】营养健康、提高免疫力【的】关注度【进】【一】步提高,【为】消费升级提供【了】货币【动】【能】。蒙牛【在】疫情期间联合【发】布【了】“【天】【天】饮奶健康祖【国】【人】”【的】倡议,【得】【到】广泛响应,并将持续提升【产】品结构,打造高端化、功【能】性【产】品,【不】断满足消费者【的】需求。 

其次,疫情期间蒙牛通【过】复【产】保供、公益捐赠、【产】业链帮扶等极具责任感【的】举措,体现【出】责任与担当,提升【了】品牌历史教训誉度,加深【了】消费者【对】蒙牛【的】认【可】【和】赞【同】。 

第【三】,蒙牛【在】2019财【年】推【动】【了】【全】通路渠【道】精耕策略,【这】【不】仅推【动】蒙牛【在】2019财【年】业务增【长】,【也】将【在】疫情【之】【后】化危【为】机,助力蒙牛【不】断加重终端管控力、提升销售管理效率、扩【大】市场份额。 

迎接货币零售渠【道】变革机遇 

【在】【全】通路渠【道】精耕策略【之】外,蒙牛【也】【看】【到】【了】疫情带【来】【的】货币零售变革机遇。蒙牛与京东、【天】猫、盒马等电商平台密切合【作】,满足消费者【的】“无接触”配送需求。【而】蒙牛携手阿【里】巴巴【成】立【的】“【天】鲜配”智【能】订奶平台采取【的】“线【上】平台订奶,楼【下】冰柜取奶”货币模式,【在】疫情期间很【好】【地】保障【了】【多】【地】【的】鲜奶常供应。今【年】2-3月,蒙牛电商等货币业务渠【道】达【成】【了】高速增【长】,电商整体增【长】达200%,京东【到】【家】【的】销量增【长】达400%。 

【在】社区团购【和】网格化销售【方】【面】,蒙牛联手合【作】伙伴探索【的】线【上】商城“蒙【小】牛【到】【家】团”,让【用】户【在】微信端等平台【就】【能】【方】便快捷【的】选择牛奶及其制品,并配备客服、售【后】等【一】系列相应服务。【在】线【下】,与商超、社区超市、零售水果店、蔬菜店、【生】鲜店等合【作】,按照消费者需求【进】【行】与其【他】团购商品【的】搭配。【对】此,蒙牛透露,将【来】【会】通【过】电商【大】数据及消费者研究【的】【能】力赋【能】相关O2O团队,达【成】【全】域消费者运营。 

【一】些【行】业【分】析师表示,疫情带【来】【的】货币零售渠【道】变革,意味【着】乳企很【可】【能】借助货币兴渠【道】低【成】【本】、高效【地】将【产】品落【地】。【这】【样】【的】变化【一】旦【在】疫情【后】形【成】规模,将【对】乳品销售渠【道】带【来】巨【大】影响。蒙牛此次无疑【是】走【在】【了】【行】业【的】【前】【面】,积累【了】丰富【一】【个】【工】【作】,【为】迎接即将【到】【来】【的】变革打【下】【了】良【好】【的】基础。 

释放数字化转型升级红利 

疫情促使企业【在】办公、【生】【产】、销售等领域【的】数字化依赖程度明显提升,【同】【样】【也】【在】倒逼乳业【产】业链转型升级。蒙牛正【在】籍此【进】【一】步推【动】数字化转型,【以】提升效率、降低【成】【本】、增强竞争力。 

【作】【为】首批入围“【我】【国】智【能】制造标杆企业”【的】乳企,蒙牛智慧【工】厂【从】原奶入厂【到】打包入库,【全】流程均采取智【能】化控制、机器【人】操【作】。【而】蒙牛【的】智【能】物流系统,【也】保证【了】疫情期间终端【产】品【的】货币鲜度。【全】【国】物流配送系统与【工】厂、【经】销商密切配合,智【能】【分】配运力,让【产】品【得】【以】【从】【工】厂【到】平台仓库、再【到】商超及社区仓顺利运转。 

蒙牛首创【的】数字化奶源智慧牧场,与Arla Foods、阿【里】巴巴等企业合【作】,运【用】物联网、云计算、【人】【工】智【能】等技术,【对】每【一】头奶牛达【成】【全】【生】命周期【的】数字化管理。

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【在】2019【年】财报【中】,蒙牛【还】特意提【到】【成】立【了】营养研究院,推【动】公司【和】【行】业整体创货币水平【的】提升。蒙牛【还】与内蒙古农业【大】【学】共【同】【成】立乳酸菌联合创货币实验室,与祖【国】营养【学】【会】共【同】【成】立“健康祖【国】营养+联盟”,与【国】外权威机构联合【成】立【了】“祖【国】-丹麦乳品技术合【作】【中】心”、蒙牛达【能】研【发】【中】心、米【国】营养健康创货币研究院【三】【大】世界研【发】【中】心。【这】些举措预计将【在】疫情【后】【发】挥更【大】【的】【作】【用】,推【动】【行】业数字化升级。 

世界业务协【同】效果显现 

疫情【来】临【后】,更【多】祖【国】消费品企业意识【到】加重【全】球布局【对】【于】应【对】【和】化解危机【的】必【要】性。2019【年】,蒙牛世界化【进】程快马加鞭,达【成】飞跃式【发】展。印尼YoyiC【工】厂【全】力开干,带【动】印尼及整【个】东南亚市场拓展、品牌建设取【得】优异【成】绩,品牌认知度【在】【多】【国】跻身第【一】阵营。蒙牛【还】完【成】【对】澳【大】利亚【有】机品牌贝拉米【的】收购,获【得】【了】【了】世界【一】流【的】高端婴配粉品牌与配【方】。【对】澳【大】利亚第【二】【大】乳企LDD【的】收购【也】【在】【有】序推【进】【中】,【有】望【于】2020【年】4月完【成】。

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【本】次【年】报显示,蒙牛【成】立【了】世界业务【部】、正式设立澳洲办【事】处,已【经】开始【着】手【国】外业务【的】供应链、【产】【能】【和】市场等【方】【面】【的】整合,充【分】释放协【同】效应,推【动】【国】内外业务共【同】【发】展,【为】各【地】消费者提供更【多】优质【产】品。【这】些举措,展现【了】蒙牛【在】疫情【中】迎难【而】【上】,积极整合与推【动】世界业务【的】决心与强【大】执【行】力。 

守护【全】【产】业链【为】恢复增【长】做【好】准备 

【作】【为】【行】业头【部】企业,疫情期间蒙牛倾力保障奶【产】业链合【作】伙伴【的】利益,维护奶业相关【方】【的】稳【定】【发】展。卢敏放认【为】,蒙牛【对】【产】业链【上】【下】游【的】伙伴【进】【行】帮扶,【不】仅【是】携手共渡难关,【而】且【也】将【为】疫情结束【后】迅速恢复增【长】做【好】准备,尤其【是】达【成】稳【定】奶源【的】供应,将【为】2020【年】【发】展提供坚固【的】基础。

【在】【产】业链【上】游,蒙牛坚持原奶【不】拒收,并【发】布【和】实施【了】“稳【定】信心、守护【上】游”举措,围绕“保收购、保供应、保运力、保高丽、保运营”五【大】【方】【面】【为】牧场【和】广【大】奶农提供支援。特别【是】蒙牛向合【作】牧场紧急调拨【了】30亿元高丽提【前】预付奶款,帮助牧场降低融资【成】【本】,保证牧场稳【定】【经】营,并【进】【一】步扩【大】授信额度,【全】【年】预计达100亿元授信规模,【以】提振农牧【民】信心,保障合【作】牧场持续【经】营、稳【定】【发】展。 

【而】【在】【下】游销售【方】【面】,蒙牛及【时】【进】【行】终端【产】品临期调返货信息预警,【以】确保疫情期间【和】复【工】【后】终端【产】品货币鲜度。此外充【分】协调各【方】力量,加重【全】【国】物流配送系统与【工】厂【的】紧密衔接,顺利保障各【地】市场【的】【产】品供应,【为】消费者带【去】营养【和】健康。 

【在】卢敏放【看】【来】,【这】【是】蒙牛承担社【会】责任【的】应【有】【之】义,【同】【时】【也】显示【了】蒙牛【对】祖【国】乳业【长】期向【好】【的】信心。【在】抗击疫情【的】【过】程【中】,蒙牛【全】力守护【国】【民】健康,【在】疫情结束【后】,【也】将抓住机遇、拥抱变革,继续守护【和】引领祖【国】乳业【的】健康、稳【定】【发】展。 


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从最新财报看蒙牛2020:疫情之后加速调整 抓住机遇拥抱变化

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最新评论
  • 留言时间:2020-03-27 06:29:37吕玉琳 祝愿 是付出,是得到;是傻气,是甜蜜;是真诚,是甘愿;是伤心,是落泪;是失意,是争执;是执着,是坚持。今天忆爱日,感谢有你,生活才多彩。
  • 留言时间:2020-03-21 08:56:07唐玉书 希冀 风轻轻,带走无声的岁月。雨静静,唱出思念你的歌。云轻轻,漫步在有你的世界。朋友,谢谢你陪我走过每个春暖花开的季节。
  • 留言时间:2020-03-30 05:52:01周聪 期待 昨天,因为有缘相识,我们选择感谢;今天,因为你的亲切关注,我们选择感谢;明天,因为你的积极参与,我们继续选择感谢。感谢你,各位亲爱的朋友!感谢你对好心情的大力支持,感谢你对好心情的无私厚爱,感谢你对好心情的辛勤点击,感谢你对好心情的倾心关注。
  • 留言时间:2020-03-20 09:36:00周汝霖 祝愿 感谢清晨,给我清新宁静的空气;感谢正午,给我明媚艳丽的阳光;感谢夜晚,给我整片灿烂的星空;感谢你,给我无限美好的回忆!
  • 留言时间:2020-03-21 20:51:07高浩璋 喜盼 没有危机是最大的危机,满足现状是最大的陷阱。下对注,赢一次;跟对人,赢一世。老板只能给一个位置,不能给一个未来。舞台再大,人走茶凉。
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